365bet将..“360度近视防控项目走进校园计划”启动.

3月18日,Airdoc、星创视界和人民健康共同启动了“360度近视防控项目走进校园计划”。Airdoc、星创视界将搭建360度近视防控体系,走进中小学,为学生们提供全面深入的视力筛查、视力预测、科学干预和科普宣传。

  此次360度近视防控项目走进校园计划,旨在用示范效应带动全国的学校和家庭积极参与防控少年儿童近视的意识和行动。

  据悉,目前我国近视患者人数多达6亿,其中,儿童青少年近视高发并呈现低龄化趋势。防控青少年近视成为极其重要的任务。

18日发布的《2018年腾讯110反欺诈白皮书》(以下称白皮书)显示,2018年,电信网络案件同比上升37%,其中网络诈骗占比高达72%。

  白皮书显示,受骗人数中男性是女性的两倍以上,男性更容易受到情感类、金融类的诈骗。而女性则更容易被“低投入高回报”的手段蒙骗,因兼职、免费送等使得个人财产受到损失。
  此外,青年学生、宝妈和单身男性群体由于防范意识相对薄弱,更容易落入盗号、兼职诈骗和交友诈骗的陷阱。由于此类诈骗手法简单,套路容易被识破,受骗金额一般在千元范围内。

与之相反,阅历较丰富的中老年群体防范意识更强,受骗人数较少,但一经受骗往往金额巨大。
  从地区上看,经济发展程度越高,诈骗团伙挖掘的诈骗名目越多,迷惑性也越高。广东、江苏、山东等省份的举报人数位列前三。

  白皮书指出,当前各类诈骗名目层出不穷,“卖茶女”“差额退还”“护士交友”“一元推广”等新型骗局让不少用户吃尽苦头。

  通过对诈骗手法的深入研究,腾讯110归纳出十种诈骗类型,对192个诈骗案例进行详细剖析。其中,交易诈骗、交友诈骗与兼职诈骗位列前三,交易诈骗占比52%位居榜首。

  借共享经济概念火热的契机,部分诈骗团伙以低投入高回报的“共享经济”投资旗号,诱骗受害者出钱投资。当用户发现投资后并没有获得允诺的收益回报时,才发现自己深陷骗局。
  白皮书指出,诈骗分子还会通过“低价利诱”的方式骗取用户的帐号和语音内容,制作“是我是我”等证明身份的语音信息发给其亲友,使诈骗信息更“可信”,更容易骗取钱财。

  值得注意的是,“渣男返利”手法登上了新型诈骗手法的前三位。骗子借报复渣男为缘由,面向好友发起“痛骂渣男,转我一元,十倍返还”的游戏,利用用户贪图小利的心理,持续诱骗钱财。

中国汽车工业协会最新发布的数据显示,今年前两个月,汽车产销量连续出现较大幅度下降。但在整体车市持续低迷的情况下,新能源汽车仍然表现抢眼,继续保持高速度增长,成为提振汽车市场的主动力。

  据介绍,今年前两个月,汽车产销分别完成377.6万辆和385.2万辆,产销量比上年同期分别下降14.1%和14.9%。业内专家表示,这一方面是受春节假期影响,汽车产销量总体水平较低。另一方面是市场低迷让企业谨慎应对市场压力,有意识降低生产节奏减轻终端库存压力。
  在车市整体低迷的情况下也存在亮点。今年前两个月,新能源汽车产销继续保持高速增长。新能源汽车前两个月产销比上年同期分别增长83.5%和98.9%,其中纯电动汽车产销比上年同期分别增长95.7%和127.9%。

  近年来,在各项政策的强力推动下,中国的新能源汽车市场不断壮大,并且高速拓展。汽车工业协会数据显示,2018年中国新能源汽车产销分别完成127万辆和125.6万辆,比上年同期增长59.9%和61.7%。其中纯电动汽车产销分别完成98.6万辆和98.4万辆,比上年同期增长47.9%和50.8%。

  各国汽车企业也将未来的重点放在了新能源汽车上。包括奔驰、宝马、大众等在内的国际汽车巨头纷纷表示,将在未来的两三年中向中国市场投入数十款新能源车型。
  今年的政府工作报告中明确提到,稳定汽车消费,继续执行新能源汽车购置优惠政策。新能源汽车的发展为自主汽车企业带来了机遇,但各大国际汽车巨头在新能源汽车领域的竞争加剧,以及国内汽车产品消费升级的趋势,自主汽车企业也面对巨大压力。

  对此,专家表示,面对挑战,自主汽车企业必须加大在新能源、智能化等领域的技术投入,不断提升产品的品质以及服务水平,满足消费者不断增长的消费需求。
  白皮书指出,2018年以来,黑灰产诈骗团伙的运作机制在持续创新、与时俱进。

  一方面,短视频平台成为了诈骗分子的引流工具。由于短视频内容传播速度快、触达面广,深受骗子们的青睐。从短视频平台引流到社交平台,再配合多种手法诈骗,形成了“诈骗导流”链条。
  另一方面,诈骗分子更倾向于“租号行骗”,大大减少了买号或养号的时间和金钱成本。一旦完成诈骗即可直接废弃帐号,使用痕迹少、犯罪隐蔽性高。

  值得注意的是,诈骗团伙正逐步从境内向境外,尤其是向东南亚地区转移。近年来,跨境类诈骗特大案件频发。由于其隐蔽性和远程诈骗的特点,给案件的侦破带来了更大难度。

  白皮书分析认为,2019年网络诈骗活动将呈现年轻化、跨境化和多样化的趋势。当前,电信诈骗正在向网络诈骗转移,不法分子的诈骗手段花样频出,各年龄层、各地域的用户都应该关注,慎防受骗。
  但是要管理3亿青少年的近视问题、完成12亿次的筛查量,挑战是巨大的。360度近视防控项目走进校园计划,可以通过AI眼底照相机、视力筛查仪等仪器进行辅助诊断,对青少年近视进行预测和有效干预。

  AI在近视防控领域可以做哪些事?Airdoc创始人张大磊认为可以从三个方面入手:一是预测和筛查。要知道孩子什么时候会近视,会不会近视,会近视多少度,以及近视的孩子是不是已经被筛查出来,接下来会不会高度近视。二是去判断哪一种防控手段对孩子最有效。我们看到有很多手段是非常有效的,包括像角膜塑形镜、增加户外活动时间等,具体到孩子个体,各种手段的贡献度能达到多少,在算法上就可以开展大量做的工作。三是对于严重近视的孩子,选择哪一种材料舒适,什么样的尺寸可以减少并发症,这些也是算法可以做的工作,也是我们正在努力尝试解决的问题。

  每一种近视控制方案,其适应人群有非常大的差异性,具体到每一个孩子,使用哪种近视控制有效的方案,需要专业的评估和个性化的诊疗,更要有日常的追踪和监控。星创视界董事长王智民认为“360度”包含两层含义,一是近视防控没有灵丹妙药,也没有一劳永逸的方案,近视儿童需要多维度多方面的全天候的监控,才能有效地控制近视。二是近视防控需要所有人共同参与。

华晨宝马成立数字信息公司 梅晓群任总裁兼CEO

华晨宝马成立了全资子公司领悦数字技术信息有限公司,并任命现任宝马中国市场副总裁梅晓群任领悦公司总裁兼CEO,任命从4月1日开始生效。

中药饮片自国家连续出台相关政策红利后,几年来一直保持较快增长态势,销售额增速大幅领先于全行业,整个品类市场在急速扩容。高发展、高潜力的趋势也导致了行业低水平重复性的同质化竞争激烈,但随着行业监管趋严,行业集中度也在不断提高,行业龙头品牌渐渐浮出水面,其中,最引人注目的就有中智药业,而其背后的崛起路径也被越来越多地解读。

   市场规模达219亿元,同比增长24%

  近年来,中药饮片行业表现不菲。中康CMH数据显示,2016年中药材和中药饮片零售规模为219亿元(按终端零售价计,下同),同比增长24%,增速远高于9.2%的行业总体增长水平。这样的趋势也延续到2017年,2017年第一季度,中药材和中药饮片销售额达到60.27亿元,同比上涨21%,仍然大幅领先于全行业。

  在政策利好、增速高、潜力大的吸引下,中药饮片成为各大药企纷纷加码试水的新战场,但投入产出比却并不相同。在中药饮片子行业内,以破壁饮片、配方颗粒为代表的新型饮片潜力较大、发展势头更为良好。据中康CMH数据显示,零售渠道传统饮片2017Q1的市场规模为51.33亿元,同比增速放缓至16.99%,市场占比亦同步下降至85%。相较之下,新型饮片的增速和市场占比都呈正向高速发展态势——2017Q1零售渠道新型饮片市场规模为8.94亿元,市场占比达15%,同比增长52.55%。值得注意的是,2017 Q1中药饮片排行榜(不统计统货中药材和中药饮片)中,中智药业集团以4.5%的份额排名榜首,同比增长51%,其草晶华破壁草本系列产品贡献了85%的业绩。

   2017Q1零售渠道畅销品牌TOP10

  (注:不统计统货中药材和中药饮片)

   亮眼数据背后:天时地利人和

  在高增速高增长的行业趋势中,中智药业可以说已经成为新型中药饮片的品牌企业代表之一,其草晶华破壁草本系列产品在短短几年间占据了4.5%的中药饮片市场份额。分析其成功模式,或可归纳为天时、地利、人和三方面的因素:

   天时:中药饮片正迎来发展高峰期。

  首先,近年来国家连续出台的利好政策如《中医药法》、《中医药发展战略规划纲要(2016-2030)》、《“健康中国2030”规划纲要》等,都非常有助于中药饮片包括新型饮片的发展。其次,社会老龄化加剧,再加上国民对于健康消费的意识提升,导致消费者对于养生中药的需求也相应增长,中药饮片在服用便利性及中国文化传统习俗上正切合了当代消费者的养生需求。

   地利:零售终端占有率高。

  其一,高达60%的毛利率,让中药饮片成为连锁药店的重点经营品类。在市场操作上有着较大的空间。

  其二,中智药业近年来一直采取“高空”加“陆地”的模式来打开零售终端市场。“高空”是大范围投入传媒广告,通过广告引导来打造优质中药品类、品牌形象,加强消费者印象,树立新型中药饮片优势地位。“陆地”是中智药业面向战略合作连锁药店提供了专业店员培训,通过帮扶带教等多种方式,帮助店员提升专业服务能力,为中智药业占据零售终端资源提供了阶梯。各方面综合驱动破壁草本在药店终端形成热销,促进草晶华品牌发展占据零售渠道销售势能高地。

   人和:决策+技术+人心。

  草晶华品牌的成功模式难以被其他企业所复制,决定性因素在于其先机抢占、破壁草本技术壁垒以及人心向力。先机抢占方面,中智药业集团决策者赖智填出生于中药世家,较早观察到中药饮片市场机遇,率先大投入进入市场。而据中智药业年报显示,2016公司研发投入达2268.80万元,在饮片市场中研发投入位列前排,所以其技术壁垒难以被其他企业打破。同时,中医药由于中国独特文化国情有着深厚的群众基础,秉持健康养生的中药饮片,完全契合了民众的健康便捷、绿色养生的健康诉求。人心所向,百事皆兴。

   新型中药饮片是未来发展的主要趋势

  在政策红利不断到来和消费者健康意识提升的驱动下,技术门槛较低的中药饮片成为各个药企试水的热门领域。这种趋势也导致了行业低水平重复建设现象普遍,但随着监管趋严、行业洗牌加速,规模小、技术含量低、竞争力弱、管理不规范的饮片企业将逐步被淘汰,行业集中度不断提高,据CFDA数据显示,在过去的2016年,中药饮片企业仍是被收GMP证的“重灾区”,约占全年收证数量的50%。可以看到,市场竞争格局加速变化,优质企业跑马圈地时代开启。

  就此,中智药业集团董事长赖智填在2017中国药品零售经营创新峰会上就分析道:“具备有强大技术保证、创新能力强、技术平台厚实的新型中药饮片,一定是未来发展的主流趋势。”他认为,药企想力争中药饮片上游,只有加大研发力度,提升产品质量才是唯一出路。

  数字化是宝马推进A.C.E.S战略的前提。据悉,领悦公司的目标是为了中国市场以客户为核心所构建数字化解决方案,尤其是在销售领域,它将推动包括批发和零售在内的一切销售手段的数字化转型,并帮助客户实现线上看车、线下体验的闭环购车体验。

  新京报记者从启信宝查询发现,领悦公司注册资本为人民币10000万元,成立于2019年1月9日,华晨宝马拥有100%股权。

  梅晓群2017年加入宝马中国,先后任职宝马中国培训学院总监和华晨宝马市场部副总裁,并于2014年8月调任宝马中国任市场副总裁。

种粮成本高粮食价格逼近天价..夏粮市场陷罕见怪圈

“今年又是个丰收年!”拨通泗洪县太平镇种粮大户王斌的电话时,他正在田头察看小麦长势。尽管苏北地区的小麦要到下月10日左右才开始收获,但种了4000亩粮食的王斌很有信心地说,旱地的麦子亩产1000斤没问题,水田的小麦亩产也能达700斤左右,都比去年略增。溧阳市社渚镇种粮大户刘银美种了2000亩小麦,她告诉记者,溧阳的小麦收获期比较早,5月25日左右就可以开镰收割了,照目前的长势,小麦丰收肯定没有问题。

  难就难在小麦价格。“虽然现在市场上陈麦的拍卖价每斤1.24元,但基本上可以说是卖不出去。”泗洪县界集粮食储销有限公司董事长赵亚告诉记者,主要是参加拍卖的粮食加工企业很少,陈麦销售很难。在粮食行业干了几十年的赵亚说,按照多年惯例,陈麦的拍卖是否旺盛直接影响新麦的价格,就目前的市场情况看,如果不启动托市收购,今年小麦的市场价格会继续走低,肯定低于国家出台的最低收购价。

  收购企业传递的信息与赵亚的判断相符。“我们已经在准备收购夏粮了。”溧阳市强丽农副产品贸易有限公司总经理傅云保告诉记者,他们企业收购的粮食主要提供给粮食加工企业和饲料企业,初步打算今年小麦的开秤价为三等合格小麦每斤1.16元,收购规模初定3000吨,比往年少了很多,因为收购量最大时曾经达到过8000吨。“就因为今年以来粮食市场太疲软,生意不好做啊。”他说,挂钩的加工企业都只想适量收购,反正现在不愁买不到粮食,或许以后价格还能下降一点呢。

  然而,国家出台的夏粮最低收购价为三等小麦每斤1.18元。省粮食局有关负责人向记者证实,今年夏粮最低收购价有个特殊情况:以往的10年里,粮食最低收购价每年都有提高,而且幅度还不小,但今年的最低收购价与去年持平。

  “粮食收购价年年都提高,为啥今年就没提高呢?”王斌说,虽然粮食丰收在望,但是种粮成本也在提高。不说土地流转费了,光是人力成本这一块,每年都要提高很多。他对粮价不变感到有些困惑。

  其实,不仅是王斌有困惑,很多种粮大户对今年的最低收购价都感到不解。“农民的疑惑是情有可原的。但结合市场实际,今年能维持去年的最低收购价已经很不容易了。”省粮食局有关专家解释说,到去年为止,我国粮食生产实现十一连增,但与此同时,粮食批发市场出现全国性的成交量和成交率都不高的现象,主要原因是粮食供给充分,粮源有保障。且由于生猪价格长期走低,养殖量减少,禽类养殖规模也因禽流感等因素影响而缩小,饲料用粮也随之减少,多重原因导致各类用粮企业对粮食的需求不足。此外,客观而言,今年粮食收购价与去年持平,也给市场传导了一个重要信息——粮价不会有什么波动。这导致加工企业不急于备货,收购意愿较低,进而引起市场交易低迷。

  “实际上,今年的粮食市场陷入了前所未有的‘两板夹击’的怪圈。”江苏粮油商品交易市场负责人马德兆说,其中一“板”是粮食生产成本的“地板”。近年来,农资价格保持平稳,但劳动力成本在提高,正像农民所说,种粮成本已经降无可降,触到了“地板”。另一“板”是粮食价格已经触到“天花板”:目前从美国和加拿大进口的小麦,到岸完税后的价格每吨比国内市场的便宜700元左右,如果继续提高粮食最低收购价,势必进一步加剧国内外粮价倒挂,从长远来看,这对国内粮食生产是不利的。

  粮食市场交易疲软的消息加剧了农民对粮价走向的担心。溧阳市社渚镇另一位种粮大户汤芳伢对记者说,夏粮收获之后,小麦的供应量更多了,而通常这个季节的小麦加工量都会减少。尽管国家出台了最低收购价,但如果不启动托市收购,市场上的粮价依然会走低。因此,他希望能够启动托市收购,而且时间越早越好,这样粮食价格就会稳下来。

5月18日,江苏成功发行了首批人民币522亿元的地方债,中国地方债置换计划终于迈出了第一步,这是在新《预算法》框架下进行的第一次债务置换。

  江苏债招标结果显示,3年、5年、7年、10年期中标利率分别为2.94%、3.12%、3.41%、3.41%,与前5日国债利差均值均只有2个基点,全场投标倍数分别为1.72倍、1.68倍、1.82倍和1.93倍。

  此次江苏债利率采用市场化招标方式。根据此前中国债券信息网公布的消息,此次江苏地方债置换一般债券308亿元,新增一般债券214亿元。

  据悉,本次江苏在四期投标指导区间分别为2.92%-3.36%、3.10%-3.56%、3.39%-3.89%和3.39%-3.90%。其最终发行利率低于市场预期,且几乎都贴着发行区间底价进行,发行利率恰好全部都比发行底线高出2个基点,这引发市场热议。

  在一些市场人士看来,地方债中标利率向来低于市场水平,一般类比同期限国债,江苏债四期债中标利率均在投标区间下限的基础上加2BP,行政味道较重。

  有分析人士称,地方政府债务的高融资成本本身就是非市场化的行为,此次通过行政手段进行纠正恰恰符合市场化的要求。

  海通证券分析称,江苏债发行结果较好主因:一是争取财政存款和维持与政府关系;二是定向发行政策出台缓解公开发行部分配置压力;三是降息后贷款配置价值下降,地方债吸引力提升;四是央行此前宽松致银行低成本资金大增;五是回购利率低位,地方债加杠杆吸引力提升。

  此前,江苏省原计划在上个月发行人民币648亿元的债券,但推迟了发行事宜,未解释原因。

  有消息称,今年5月上旬,财政部、中国人民银行、银监会等三部委特急下发了一份文件。

  据报道,这份5月8日下发的名为《关于2015年定向承销方式发行地方债券有关事宜的通知》(下称102号文)的文件要求,各地有关部门和相关机构要高度重视采用定向承销方式发行地方债工作,采用定向承销方式发行地方债由地方财政部门与特定债权人按市场化原则协商开展,第一批债务置换完成的期限为2015年8月31日。

  5月12日,经济参考报报道称,地方债纳入中央国库现金管理和试点地区地方国库现金管理的抵(质)押品范围,纳入中国央行常备借贷便利(SLF)、中期借贷便利(MLF)、抵押补充贷款(PSL)的抵(质)押品范围,纳入商业银行质押贷款的抵(质)押品范围,并按规定在交易场所开展回购交易。

  在央行“兜底”后,江苏522亿元地方债终于启航。5月12日,中国债券信息网刊登公告:江苏省将在5月18日发行第一批总计522亿元人民币的记账式固定利率附息债券,2015年地方政府债券供给大幕由此正式拉开。
  当记者转述老汤的愿望后,省粮食局有关负责人说,现在粮食管理部门正在密切关注粮价走向,客观而言,我省粮食仓容存在缺口,但是,如果小麦的市场价格出现走低现象,将及时启动托市收购。目前各地粮食系统已经开始盘点粮食仓容,并正在想方设法拍卖陈粮、腾出仓容。“目前来看,今年夏粮启动托市收购的概率还是很大的。”

特朗普税改计划发布在即 美股再创新高

北京时间2月22日晚间,美股盘前走高。此前,标准普尔500指数上涨0.6%,创下2365的收盘新高。道指和纳指也创下新高,道指上涨0.6%,现在距离突破21,000点只差257点。

而在特朗普就职的一个月中, 20个完整交易日里,美国三大股指连连创出历史新高,多只股票股价自特朗普2016年11月当选以来创出历史新高;自美国总统大选日以来,三大股指已经累计上涨10%。

“市场反映了一个古老的交易秘诀,即跟趋势做朋友。”CMC Markets的首席市场分析师Ric Spooner在报告中表示。他认为,此前的大规模涨势均源于市场对特朗普有关减税和基建计划的期待。

而对真正的大考即将于下周开始。

2月28日美国总统特朗普将向国会进行首次国情咨文,届时,他可能将公布其税改计划和基建计划的细节。此前,2月9日,特朗普表示,将在未来2-3周内发布税改方面的重大事宜。当天白宫也称,特朗普即将公布一份全面税改计划,并称这将是自1986年以来最为全面的税改方案。

一位不便具名的华尔街大型保险机构首席经济学家向21世纪经济报道表示,降低企业税率是市场关注焦点,而有效税率则是重中之重。“目前的反应来看,市场对税改充满期待。”

减税和基建预期

毫无疑问,税改和基建计划将是国情咨文的最大看点。

从税改来看,特朗普想兑现承诺或将非常艰难。早在竞选期间,特朗普就承诺会推动将回归美国本土的企业征收的税率从当前的35%大幅下调至10%甚至更低。

鉴于大幅减税将导致联邦政府赤字飙升,国会可能不会批准。但如果为了获得国会通过而小幅调整税改,又可能让期望颇高的人们强烈不满。

而从基础建设支出计划来看,也面对同样的两难困境。如果支出太大则无法通过国会一关,如果选择适当收敛其支出计划以获得国会批准,则市场或将不会满意。

“减税和基建计划是否能通过、以及其实施效果将在未来主导市场。”上述首席经济学家向本报表示。

但即便如此,美国未来经济预期也并非仅仅押注于此。从2017年以来的美国就业、通胀多项数据来看,均超过预期。“美股的上涨已不完全是源于对特朗普政策的前景预期,很大程度还得益于美国经济基本面稳步走强,就业市场显著改善,通胀趋近美联储目标水平,且消费者信心指数频频刷新历史高位,制造业实现近年来最强劲增长。”上述首席经济学家分析说。

除了国情咨文外,金融市场正在等待美联储22日稍晚发布的1月31日-2月1日政策会议纪要,从中寻找有关加息立场的最新线索。

财报季显示美国消费回升

此外,股市涨幅同时也源自于美国企业的基本面改善。周二(美国当地时间2月21日)推升股市的主要力量来自于沃尔玛等消费巨头的乐观财报。

全球最大的实体零售商沃尔玛(Wal-Mart)去年第四季营收1309.4亿美元,略低于市场预期的1312.2亿美元,但美国同店销售却增长1.8%,优于预期的1.3%,创下2012年7月以来最佳业绩,同时每股盈余达1.3美元,也略优于预期的1.29美元。该股周二(21日)上涨3%,收报71.45美元。

美股企业财报季已接近尾声。截至2月17日,标普500成分股当中已有411家成分公司公布了财报。从已经公布的财报来看,本财季极有可能成为两年来表现最好的一个财季。

截至目前,82%的标普500企业发布业绩报告中,有66%的公司盈利好于预期,第四财季标普500整体盈利增速达到4.6%,显著好于预期,为两年来首次连续两个季度的同比正增长。

上述已公布财报的公司总盈利环比增长了8%,营收环比增长4.9%,68.9%的公司盈利超出预期,54.7%的公司营收超出预期。

“花式传播”引爆记: 内容变现的 “新式江湖”

好的内容和好的花式广告其实并不多,造成优质广告资源价格持续走高。

当马东第一次在《奇葩说》敲响木鱼,念出“时尚时尚最时尚”、“废话就像头皮屑”等口播词时,内容变现的广告市场便扩容了。

尽管制片方米未传媒(下称“米未”)无意为自己扣上这样的帽子,但“马东式广告”已经成为了行业的营销典范,成为各大广告公司PPT里的教科书。

在过去一段时间里,内容的变现渠道单一,在一定程度上也成了制约内容行业发展的一个核心问题。花式广告的出现,提供了一种新的思路,也在近两年迅速演变成主流的变现方式之一。

除了网络综艺里已经频发出现的花式口播,创意中插(又称“原创贴广告”,在正片中单独插入广告,一般时长在一分钟内,独立于剧情之外,广告剧情完整)、创可贴广告等形式也在增多。它们不仅出现在综艺里,也在网剧中;甚至传统电视剧中,也有更多的植入创意。

去年,网剧《老九门》推出原创贴广告,这种广告形式瞬间被引爆。《如果蜗牛有爱情》、《鬼吹灯之精绝古城》中也相继出现。

“创意中插的出现,把整个内容植入的市场盘子做大了一倍。”做了众多电视剧植入、北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司(下称“世纪鲲鹏”)董事长杨宗灵告诉21世纪经济报道记者。

过去一年,视频网站VIP会员和付费观看迎来较快发展,各大视频网站公开的会员数量均在2000万以上。随着付费会员的增多,免费内容前的硬广空间一天天被挤压,内容变现的标地就从片外移到了片内。

“观众的接受度是有限的。” 米未联合创始人、CMO刘煦告诉21世纪经济报道记者。如何做到占用正片时间却不让观众反感?内容和需求逐渐的平衡如何把握却也大有学问。

不被设计的花式口播

第一个将网综节目卖出如此高的招商价格并不容易。刘煦对记者回忆:“当时开了一个价,吓走了一批。”

“做这么一档语言类节目,我们要考虑能给广告商带来什么。符合《奇葩说》气质的口播是什么?‘时尚时尚最时尚’,有趣。这是第一个口播的雏形。”她说。

据了解,第一次花式口播并不是设计出来,而是机缘巧合。“整个米未都很有商业敏感,加之马东自己的商业敏感度,无意中做了一些口播的。需要灵感,和内容一样自己生长、发展。”

当时,马东还未离开爱奇艺成立米未,时任爱奇艺首席内容官的他,与爱奇艺的销售团队、品牌,一起碰出了这种口播形式。

为了找到有趣的口播词,作为主持人的马东会跟品牌一起开会,了解对方诉求。由于口播词偏年轻,一开始并不是所有品牌都能接受。如RIO的口播词“不正经场合指定用酒”,刚出来时对方有所顾虑,马东特意飞去洽谈,才有了这个口播。

确定了口播词,就要为它们找到合适的、在节目中的应用场景。如海飞丝“废话就像头皮屑”的口播词,找到了品牌和节目之间的融合点。

随着节目播出,广告效果也迅速发酵。根据第三方监测数据,奇葩说第三季赞助商有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%;伊利谷粒多扛饿定制包从第三季开播至今销量环比增长300%;海飞丝电商平台一天内销量破500万等。

外界对这种广告开始有期待。“之后就要设计,但我们没有办法完全设计,因为现场录制是不会喊停的,我们能做的是讲清楚所有的品牌故事。”

如“奇葩”系列节目《奇葩大会》一开场,马东以“肯德基上校”的形象出现,看似不经意的片段,背后却有着品牌的深思熟虑。据悉,肯德基冠名《奇葩大会》用的是全方位立体化的植入形式。肯德基企划副总裁李波告诉记者:“我们通过马东老师致敬肯德基上校来传递品牌的精神内涵,让广告以更综艺化的方式植入节目。”

整个植入计划里,肯德基的不同产品都有自己的口播词。如全家桶的花式口播“鸡年全家提桶鸡,肯德基全家桶”、小食拼盘的“专治冷场大杀器”、现磨咖啡的“一杯脑洞就起飞”等。

这个过程中,品牌和节目组是互相选择的。

“价值观一致很重要。品牌的要求和我们的坚持,这事急不来。在录制前,我们有足够的时间和容忍度来商讨,找到一个大家都满意的点。”刘煦表示,一般节目一整季全部结束,才能真正了解一个品牌。

爱奇艺销售副总裁吴刚从一开始就参与其中。他对21世纪经济报道记者分析,传统的广告互动方式单一,但如今媒体环境有很大变化,用户能触及的媒体很多。“很难有广告能适应接受很多渠道的年轻人,《奇葩说》一下子成为一个爆款,引起了网友的共鸣 。”

之后,爱奇艺在其他自制综艺中也延续了花式口播的创意,如《姐姐好饿》、《偶滴歌神啊》、《大学生来了》等。

“优质的花式广告依托于好的内容。目前的市场情况是,花式广告已经成为各内容招商的噱头,广告主也更愿意寻找这种新型的广告形式进行合作,但是好的内容和好的花式广告其实并不多,这就造成优质的广告资源价格的持续走高。广告主会更愿意将广告投资集中于优质的广告资源。”吴刚说。

网剧打法:原创贴

与综艺不同,电视剧在正片中的广告形式,除了传统的剧情植入,过去并没有太多选择。去年火起来的原创贴改变了这一状态,如今依旧是最被追捧的形式。

据悉,这种广告的灵感来自于《武林外传》,将一种不存在的商品,用恶搞的形式打广告,直到现在,“白驼山壮骨粉”、“唐门不粘锅”等在观众心中,还有很深的记忆点。

原创贴首次在网剧里出现,是腾讯视频《暗黑者2》,网剧一哥白一骢尝试了这种形式。“所有人眼前一亮,很多客户都表示感兴趣。”企鹅影视商业总监孔育昭对21世纪经济报道记者表示。

第一次被引爆发生在爱奇艺自制剧《老九门》。“一年多前在项目启动阶段我们就有爆款的预期。”爱奇艺大剧营销中心高级总监袁嘉露告诉21世纪经济报道记者,但她没想到的是,最终会爆成这样。

数据显示,截至2017年2月,《老九门》总播放量为117.6亿次,这比爱奇艺本身的预期要高出很多。

首次尝试售卖,最早一批投放原创贴的广告主受益最大。从投放价格来看,最早在头部网剧投放一集原创贴的价格是百万左右,现在一集的最高价则为300万。

社交APP探探是第一批在《老九门》中投放的广告主,探探合伙人、CMO李育炜对记者回忆,第一个吃螃蟹是抱着试试看的心态。在分工上,探探员工进驻剧组,先由探探提供脚本,制片方再进行修改。“改了很多次,广告主的需求和剧组存在很大差异。”一位参与脚本写作的探探员工表示。

“为必胜客设计的‘阿拉灯神钉’、和派派创意的‘萌萌哒红吼’上线后反响热烈,网络口碑和客户口碑都不错。但由于采用后拍的方式,时间比较紧张,很多有意思的脑暴创意没能更多的展示。”孔育昭说。

随着网剧流量爆炸,原创贴价格已经是最初的3倍。最早投放的探探在短时间将不再考虑这种形式,“投内容是有风险的,况且现在的性价比不如当初了。”

袁嘉露表示,《老九门》时还没有一套确定的价格机制。如今价格变化主要是市场决定的,价格变高与流量有着直接关系。“一条原创贴的报价80%左右都是广告投放费用。”

事实如此。数据显示,《老九门》的投放让探探的日活数据有了大幅提升。

逐渐清晰的商业模式

马东曾对21世纪经济报道记者表示,米未联合创始人首席内容官CCO牟頔和刘煦几乎吃穿住都在一起,随时讨论。也无形中增加了《奇葩说》广告的可看性。

随着花式口播增多,网综领域出现了一批追随者,刘煦对此表示不能盲从、不可强求,每个节目都有自己的广告方式。“网友的接受度是有限的,买单是因为广告植入方式和节目本身的气质是相符的。《奇葩说》适合花式口播,因为它本身就是一个语言类节目。”

实际上,在整个过程中,米未也有改变。

第一季《奇葩说》尝试了单期招商。“……效果不好。只是作为一个点,不会形成链条和态势。秉承着为客户负责的态度也要做全程客户,在每一期中都有均衡的曝光。”刘煦说。之后的节目,再也没有尝试单期客户的形式。

目前,米未的节目有了一套固定的招商标准。除了花式口播,《奇葩大会》和最新一季的《奇葩说》中还有魔性广告小片等植入形式。“我们并不认为花式口播就一定是一种趋势,根据节目本身,我们还在不断寻找适合的广告形式。”刘煦说。

相比于综艺,网剧广告市场则更加早期,但这并没有减退投放的热情。袁嘉露表示,爱奇艺目前十多个项目招商状况很好。

“原创贴包含了内容创意和营销资源的结合,创意做的有趣效果就出来了,但创意不够好,就打扰用户了。”在她看来,目前行业究竟会怎样发展还需要观察,爱奇艺希望培育市场,构建一个好的生态。内容为王,片方导演和编剧在原创贴广告创意中会发挥更重要的作用。

企鹅影视也有自己的观察,孔育昭表示,..营销方式多元化是市场需求也是用户需求,现在广告行业从业人员中决策层年纪偏大,也容易以自己的视角做判断。“很多创新形式都有个接受过程,这种意识转型的过程中,本土客户、中型客户嗅觉更灵敏。”

倒逼机制

花式口播和原创贴的发展,也倒逼着电视台在变现模式上进行创新。

刚做了《三生三世十里桃花》中泸州老窖“桃花醉”植入的世纪鲲鹏,在电视剧植入圈子里已有多年经验。这个市场早于花式广告兴起,已经带来不少商机。

广告圈中一个著名的案例是电视剧《奋斗》中主角开的奥迪,实际上并没有收取与效果相称的费用。

与之同类的事件,在早年间很多。这也是杨宗灵决定将内容植入做成一门生意的出发点,他看到了商机,知道品牌有植入的需求。行业还未完全成形时,世纪鲲鹏很快开辟了电视剧植入疆域,并做了一系列植入,如《离婚律师》里的中国平安等。

网络内容倒逼电视台内容改革的同时,广告投放也转移到网络。去年,世纪鲲鹏为RIO、良品铺子、携程在《老九门》中做了一次尝试,也因此在业内获得好评。

杨宗灵对记者表示,下一阶段的植入,…不仅要考虑如何将品牌植入到剧情中,更要考虑在创意中插形式上如何创新。

一直在广告植入领域摸爬滚打的探探如今也在寻找新的标地,目前,探探已在电视台综艺、网络综艺、网剧中都有所投放。

创意中插也面临新的问题。吴刚表示,任何一种广告形式的广告效果都不是持续不变的,创意广告也是一样。但是创意广告的开发和使用才刚进入发展期,怎样发挥花式广告最大的作用,开发不同的合作形式,促使其进入成熟期,才是当下最需要考虑的。

更本质的问题来自于如何将创意广告的质量做好,“质量不好就会影响(行业)。” 袁嘉露表示,目前,爱奇艺大剧营销团队已经在着手产品标准(行业合作标准、内容制作标准等)的构建和更新。

随着明星片酬等因素影响,电视剧制作成本正在变高,其各种形式的广告价格也日益上涨。市场在追求流量之后,下一阶段就会回归冷静。真正“头部”的内容,和广告创意,才是转化收益的最直接武器。

一季度“开门红”受制“存款难” 部分银行推迟对公贷款投放

2018年1月,银行新增存款、贷款均创下了历史新高,但存款结构发生了重大变化。部分银行分支行由于开门红放贷突增,超过总行限额,不得不推迟对公贷款投放,并通过外币贷款、表外品种分流替代人民币贷款投放需求。此外,优先满足存款回报高、贷款定价高的优质客户需求。

推迟对公贷款投放

21世纪经济报道记者获悉,面对存款难的情况,有银行分行要求,2月末前分行将暂停对公贷款(包括贴现)的发放。所有提款需求延后至3月,视额度情况再行安排。

存款难是行业性难题,身处其中的各银行分支行深有体会。上述分行表示,存款下降造成的情况关系到每一位公司条线员工的切身利益,分支行及每位客户经理要想方设法保持存款规模稳定并恢复增长,为贷款投放创造条件。

根据央行数据,2018年1月,人民币贷款创历史新高,新增2.9万亿元。同时,新增存款也创历史新高,1月存款增加3.86万亿元,同比多增2.38万亿。

从宏观来看,存款的增加主要是非银存款的增加,以及企业存款向财政存款转移,财政存款远超此前季节性的表现。2018年1月,居民存款新增了8676亿,较上月增加879亿元;企业存款新增221亿元,较上月少增1.31万亿;财政存款新增9809亿元,较上月新增2.2万亿;非银机构新增存款1.59万亿,较上月新增2.50万亿。

虽然从存款总额看,银行存款难问题有所缓解。但对各银行的分支行而言,情况或并不乐观。

原因在于,货币基金等带来的“存款变理财”效应,将各银行分支行的存款,腾挪到银行的金融市场部、资产管理部和资产托管部等部门。

该银行分行部门通知,目前由于分行存款形势持续恶化,日均存款不断走低,对公贷款投放已超总行限额管理要求,如2月末无法压降至总行资负要求控制限额以下,将面临3月起执行FTP5.5%的惩罚。

有银行业人士表示,如果分行没有资金头寸,就需要从总行计划财务部门开展资金拆借用来放款,拆借的内部价格是内部资金转移定价(简称FTP)。也就是说,这家分行超出总行资负要求的贷款资金,内部成本从这时起按5.5%算。

21世纪经济报道记者获悉,从总分行的角度来说,存贷比指标,监管对各银行总行刚性要求,总行对分行则是柔性约束。在各分行贷款额度贷款主要是规模管理,规模切割会考虑存款,但更多考虑历史和客户。

外币贷款、表外分流

有银行分行要求,存贷款形势预计依旧严峻,各支行要做好支行内部贷款需求的分流和平衡工作,提前做好预案。其中包括:通过外币贷款、表外品种分流替代人民币贷款投放需求。排摸贷款还款情况,主动进行额度腾挪,优先满足存款回报高、贷款定价高的优质客户需求。

此前,“贷款派生存款”逻辑满足了银行部分的存款诉求。有银行要求,充分发挥资产业务对负债业务的拉动作用,深化与优质企业的合作关系,以贷引储;紧盯有拆迁补偿款的重点村组、重点户,责任到人,确保拆迁资金不外流。

但在金融“去杠杆”背景之下,资金从表外回流表内,银行通过腾挪表内外资金的方式或许只为权宜之计。

相较于每年新增10万亿余元规模的人民币贷款,近年来外币贷款保持在每年新增百亿美元的规模。2015年、2016年曾出现负增长,2017年又恢复新增522亿美元。

对表外品种而言,根据穆迪2018年2月发布的数据,2017年中国影子银行资产仅增加1.1万亿元,为2016年增长规模11.2万亿元的十分之一。

穆迪表示,监管整顿措施最初集中在此前增长迅速的一些影子银行领域,如银行理财产品和非银行金融机构资管计划,后来已扩大至其他主要影子银行领域,尤其是委托贷款、信托贷款和未贴现银行承兑汇票,因监管收紧而出现整体增长放缓。这将进一步制约2018年总体影子银行增长,并降低其在社会融资增量中的贡献。

上述分行表示,将继续加强对新发贷款的收益管理,对于存款要求不达标的,将根据对公贷款额度考核进行严格处罚。

近两年来,“以贷揽存”等传统“拉存款”方式既难以为继,又受到监管的关注。如,2018年1月10日,威海市商业银行天津分行因“贷款转存保证金存款”被罚款人民币20万元;1月16日,浦发银行乐山支行因“签发无真实贸易背景的银行承兑汇票虚增存款,严重违反审慎经营规则”被罚款人民币40万元;多家银行分支机构也因“虚增存贷款规模”、“同业之间通过券商渠道互存非银协议存款,虚增同业存款”被处罚。

库里中关键3分成救主37+5!中11记3分赛季新高

北京时间3月30日,2018-19赛季NBA常规赛继续进行,勇士客场作战,对阵森林狼,最终130:131输掉了这场比赛。此役库里全场25投13中,得到37分,并抢到3个篮板和5次助攻。这也是双方本赛季常规赛最后一次交手,在前三次交锋中,勇士大比分3-0领先森林狼。

比赛一开始,库里带球推进前场,分球左侧三分线外格林,再分右侧三分线外杜兰特,吸引防守后再突分右侧底角库里,果断三分出手命中。接着,杜兰特保护下后场篮板,甩给前场杜兰特,右侧背身强吃奥科吉,横穿油漆区跟进的库里,再分右侧三分线外克莱,继续吸引防守,再突右侧底角库里,三分线外跳投出手命中。首节库里三分球6中4,得到12分并送出3记助攻。首节结束,勇士32:27领先森林狼。

第二节上场后,库里带球推进前场,横移分到高位格林,左侧塞给空切油漆区的库里,顺势一个跳步打板抛射命中。接着库里带球推进前场,面对琼斯分球左侧三分线外格林,左侧再分低位杜兰特,再分左侧45度库里,三分线外暴起怒射命中。第二节最后阶段,库里带球推进前场,分球左侧三分线外克莱,给到左侧底角杜兰特,再回传球给到库里,库里左侧压哨出手三分命中。本节比赛库里4投3中得到8分,并送出1记助攻。半场结束,勇士68:54领先森林狼。

半场回来,森林狼奋起反击,开始阶段就逐渐拉小比分。随着水花兄弟的多次投篮不中,在第三节末端一度被森林狼追平比分。第三节最后时间,库里快速打转换进攻,反击前场一条龙终于命中了本节比赛的唯一进球。第三节库里仅得到2分,而勇士被森林狼89:86反超3分。

第四节,库里快速带球过前场,右侧三分线外命中终于投中下半场第一个三分。接着,库里和格林、杜兰特以及伊戈达拉配合打出了勇士标志性的传球战术,伊戈达拉双手暴扣命中。比赛最后时间,杜兰特保护下后场篮板,快速带球推进转移到弧顶库里,横移三分线外三分命中反超了比分。第四节库里得到6分、2个篮板和1次助攻。第四节结束,双方115平进入加时。

进入加时,森林狼外线火力全开,接连命中三分,将领先优势扩大到9分。库里外线持球还以颜色,随后库里又奉献一次抢断,发起快攻。最后时刻,库里追身超高难度三分命中帮助勇士拉小分差。最后关键时刻库里再次救主,剩余0.25秒的时候命中底角三分,帮助勇士打平。随后森林狼造成勇士犯规,唐斯罚球绝杀。加时阶段库里得到9分、1个篮板和1次抢断。最终,勇士130:131输掉了这场比赛。

电动车市场化进入快车道:2030年产销将超1500万辆

1月11日,中国电动汽车百人会论坛(2019)在京举行,在总结过去几年发展经验的同时,如何更好完善和推进新能源汽车产业的发展成为业内关注的焦点。全国政协副主席、中国科协主席万钢认为,目前我国新能源汽车正处于一个市场导入期到产业成长期过渡的关键阶段。

在2010年之前,全球的电动汽车销量尚未起步,但经过8年的发展,去年全球新能源汽车总销量突破200万辆,其中中国新能源汽车销量达到125万辆,占新车销量4.4%以上。

实际上,中国新能源汽车推广取得的成绩,与国家和地方政府的支持是密不可分的,地方政府的限行、限购等政策,均为新能源汽车的推广创造了有利条件。

然而,新能源汽车补贴的退坡,而车辆成本没有大幅降低的情况下,采取何种政策手段维持新能源汽车市场的发展,成为众多新能源领域企业新的关注点。

对此,工业和信息化部部长苗圩表示:“相关部门正在抓紧研究制定2019年补贴政策,总的原则是在确保2021年补贴全部退出后,产业不发生大的波动,分阶段的释放退坡所带来的压力,防止一次退坡坡度过大,带来大起之后的大落。”

有消息称,今年1月会继续延续2018年的补贴,随后2-6月退坡30%,7月起退坡50%。不过,该消息尚未得到权威部门的确认。业内专家普遍认为,如果按照以上政策来实施,那么对新能源车企业压力较大,但还是比较合理的。

在电动车百人会的论坛上,相关信息显示,国家给予新能源汽车发展的三个关键时间节点是2020年、2025年、2030年。然而,市场发展是否能达到预期,仍是个未知数。

向非财政补贴过渡

近几年补贴政策对新能源车发展促进很大,起到培育市场的关键作用,但过渡依赖财政补贴,不仅让政府背上沉重的补贴负担,还容易导致企业盲目扩张、形成产能过剩,不利于产业发展。

因此,补贴政策退坡势在必行,目前可以肯定的是,2020年新能源补贴要完全退出,但退出机制的制定却引发行业的担忧。有专家认为,如果补贴退坡过渡期不连续,对今年上半年的车市稳增长和新能源的结构性增长有很大的压力。

目前,相关政府部门正在制定补贴退坡政策,预计在1月末发布,以此来确保行业的平稳过渡,而承接财政补贴退坡的双积分政策,将成为未来新能源车市场的主要驱动政策。

苗圩提到:“去年是我国双积分管理办法实施的开局之年。目前,2016、2017两个年度的积分核算和交易顺利完成,此次交易共有118家乘用车企业共同参与。其中境内生产企业(包括中外合资企业)94家,进口整车企业24家,共完成了积分交易107笔,交易金额达到7亿余元。”

我国双积分政策参照了美国、欧盟等国家和地区的政策,但专家建议,现阶段我国仍不宜强制要求企业公开积分交易价格。据了解,2016-2017年我国汽车行业油耗负积分总量为80万分左右,而市场有效的新能源正积分供给量为260万分,交易市场为买方市场,新能源积分的交易价格偏低影响了新能源汽车研发投入较大的企业的投入,降低了不达标企业的违约成本,因此,国家应根据市场的实际情况及时调整新能源汽车的积分比例。

但鼓励发展新能源车只有补贴和双积分政策是远远不够的。“财政补贴对于新能源汽车发展发挥了至关重要的作用,但这只不过是一个阶段性的,随着新能源汽车产业发展,它会逐步退坡,关于新能源汽车政策还应有一些其他的综合政策。”万钢表示。

将来的新能源车政策体系较为复杂,包括购买环节的补贴和免牌照、免购置税等政策,使用环节的限制道路通行权等政策。现阶段,政府应继续保持新能源汽车产品相对于传统燃油汽车产品的使用政策环境优势,建立市场化的自主新能源车选择体系。

高性价比是关键

从去年新能源车市场的发展来看,国内电动汽车增长开始从政策的单轮驱动转向“政策+市场”的双轮驱动。比亚迪董事长王传福提到:“前些年,比亚迪大概70%的销量主要集中在北、上、广、深这些政策推动的城市,到了2018年,这一比例发生了根本的改变,这些政策推动的城市虽然总量还在增长,但比例在下降,非限购、非限行的城市在大幅提升,占比已经达到50%。”

考虑到多方面因素,王传福建议,我国要尽快制定汽车全面电动化的时间表。事实上,国家正加强汽车电动化和智能化的顶层设计,如去年12月份,工信部发布的《车联网(智能网联汽车)产业发展行动计划》以及发改委出台的《汽车产业投资管理规定》。

参会的专家普遍认为,在2025年,纯电动汽车性价比会实现大的突破,有望超过传统燃油车。在中国电动汽车百人会执行副理事长欧阳明高看来,2025年,不管是锂离子电池还是燃料电池,将会全方位的成熟,这个时间点也是新能源汽车市场化突破的关键转折点。

电动车能否实现超越,关键在于电池技术的发展。中国科学院院士、中国电动汽车百人会执行副理事欧阳明高预计,全固态电池大规模商业化估计在2025-2030年,甚至要2030之后才会真正实现。除此之外,高效电驱动系统的技术变革将会在未来5年发生,即电机驱动系统高速化、高效化、小型化,现在转速能够达到1.8万转/min,未来可能会到2万转/min。

据了解,美国能源部最近提出了面向2025年极具挑战性的目标:电机达到50千瓦/L,电机控制器100千瓦/L。在欧阳明高看来,如果这个目标实现,将对电动车产生革命性的影响。

对比来看,我国距离世界领先水平还有差距,但并不大。相关资料显示,2018年底,我国量产的动力电池单体能量密度达到了265Wh/kg,成本控制在1元/ Wh以下,较2012年,能量密度提高了2.2倍,成本下降了75%,现有的永磁同步电机产品,最高转数达到了1.6万转/min。

值得注意的是,针对燃料电池发展,从国内外的研究来看,氢燃料电池系统更适合替代柴油机,锂离子电池系统更适合替代汽油机。对此,欧阳明高表示:“中国特色的技术路线是燃料电池、动力电池、混合型动力系统,根据中国和全球氢能燃料电池技术的发展进程,氢燃料电池汽车相比于纯电动汽车,产业化进程大约晚十年左右。”

电动车规模将达1500万辆

公开数据显示,去年我国新能源汽车产销量分别完成了127万辆和125.6万辆,同比分别增长了59.9%和61.7%。其中,纯电动汽车产销分别完成98.6万辆和98.4万辆,同比分别增长47.9%和50.8%,插电式混合动力汽车产销分别完成28.3万辆和27.1万辆,同比分别增长122%和118%。

通过结构分析发现,插电式混合动力汽车在整个新能源汽车中的占比正在不断提升。实际上,相比纯电动汽车,插电式混合动力汽车可以较好的平衡里程焦虑和纯电动汽车成本上升,可以提高传统内燃机的使用效率和整车能源效率,也可以降低电池的使用量,降低车辆自重以及车辆成本。

中国电动汽车百人会理事长陈清泰表示:“到2030年,我国电动汽车产销将超过1500万辆,不同级别的自动驾驶基本普及,保有量将达到8000万辆。”

然而,也有专家对此持谨慎态度,对于汽车电动化,在政府的强力推动下市场表现出色,但不应过于乐观,因为不符合汽车发展规律,到2030国内新车销量预计达到4000万辆左右,以此推算,新能源汽车占比至少在38%以上。

页岩油二次革命的蝴蝶效应

2019年3月20日,埃克森美孚公司宣布计划将二叠纪盆地的桶油成本降至每桶15美元左右。这一价格水平已经低于伊朗和伊拉克的开采成本(平均25美元/桶),能直接和沙特、科威特等国竞争。同时,二叠纪盆地的页岩油储量可能超过了目前世界上已知的几大油田,2024年,埃克森美孚将该地区的产量提高近80%,达到每天100万桶,美国的原油产量将提升至超过1000万桶/天。可以说埃克森美孚公司宣布在二叠纪盆地开采的加速和开采成本的大幅下降,预示着美国将开启第二次页岩油革命。

过去10年里,页岩油成为国际原油市场最大的不确定因素。2012年以来美国的第一次页岩油革命是造成2014年下半年开始的国际油价暴跌的主要推动力。尽管当时美国页岩油的占比不是很大,但是由于其“粗暴式”的开采模式,打破了石油的供需平衡,造成了国际原油市场的剧烈震荡。但是,当时开采效率的低下,2013年美国大部分页岩油生产商进口的盈亏平衡价格维持在80美元/桶左右。在2014年这轮油价暴跌的冲击下,美国页岩油公司生产陷入停滞,新钻井平台的产量遭遇瓶颈。

然而,美国页岩油的新发展模式打破了传统产油国的垄断地位,给国际原油市场注入了新的动能。页岩油生产商通过引入市场竞争机制,推动原油成本曲线发生结构性通缩的变化。同时,技术效率的不断提升,使得美国页岩油的开采成本不断下降。根据油气咨询公司Rystad Energy的数据,2016年,美国页岩油的井口盈亏价格已经普遍降至30美元/桶附近。这一价格水平已经低于大多数传统产油国的勘探开发平均成本(如挪威、卡塔尔在40美元/桶附近,委内瑞拉、俄罗斯在50美元/桶附近)。

这次革命将改变页岩油在全球供应中的地位。在此次变革之前,页岩油生产商被广泛地看作机动生产者。也就是说,当油价高于其成本,页岩油就进入市场,从而抑制价格的进一步上涨。相反,当油价低于其成本,页岩油退出市场供应。

这种机动生产者的地位,影响了以沙特为首的OPEC及传统产油大国俄罗斯等的定价策略。页岩油繁荣将威胁这些国家在原油市场中的地位和超额收益,甚至可能成为市场的掘墓人。因此,传统产油大国寻求在不刺激石油替代产品和技术大规模发展前提下的最高价格。2014年以来,OPEC拒绝减产的行为也被认为是试图将美国页岩油生产商挤出市场的无奈选择。

从长期来看,页岩油的二次革命,将对原油市场造成巨大的冲击。一是价格下降,会改变原油的供应曲线。在同等的价格情况下,会有更多的原油供应。在需求等其它条件不变的情况下,页岩油的二次革命,会使得石油的均衡价格比当前要低。油价面临的这种压力,可能会因为需求侧的一些因素而放大。二是改变了页岩油的机动生产者的地位,使得页岩油成为和常规石油一样的生产者。相反,一些高成本的传统石油生产商会成为机动生产者。就目前的成本来看,俄罗斯生产商面临的压力最大。第三,美国会成为全球重要的原油出口国。IEA预计,由于页岩油产量持续成长,美国将占到全球新增原油产量的70%。美国有望在近年超越俄罗斯,2024年前取代沙特阿拉伯,成为世界最大原油出口国。这意味着,全球原油市场将会进入OPEC、美国和俄罗斯三足鼎立的时代。

页岩油的二次革命,虽然可能进一步提升美国在国际原油定价中的影响力。但是,由于产量调整的能力和速度原因,仍旧无法和沙特抗衡。页岩油企业从价格变化到做出产量调整需要几个月的准备时间。而沙特几乎能在一夜间开启或关闭闲置产能。此外,沙特政府可以决定产量水平,而美国的产量决策取决于众多的公司而不是政府,因此难以协调做出大规模集中的反应。

同时,一旦页岩油革命冲击原油市场,造成国际油价持续下降达到新的平衡点,也将对全球可再生能源的发展造成冲击。价格优势将促使全球产生更多的原油需求,对现有的低碳政策形成挑战,也可能引发全球原油需求的逆转式增长。

不过需要指出的是,页岩油的二次革命也并不完全乐观。一方面,15美元可能仅仅是生产成本。实际上,当前页岩油到达市场的价格可能还在30美元左右。另外,美国从原油进口向出口角色转型,还需要较长的时间进行基础设施建设和改造。第三,页岩油开采面临的水资源短缺和水污染问题,也可能会增加其开采成本和开发难度。和当前有关页岩油二次革命的乐观报道不同,早先有报道认为,以二叠纪盆地为主的页岩油主产区本身就是水资源匮乏的地区,未来干旱和水资源短缺将制约页岩油的产量,增加其成本。

页岩油的影响是一个中长期的问题,目前下定论还为时过早。不过,可以预见的是,随着开采技术的进一步突破,开采效率的提升,技术的溢出,页岩油的前景相对会更加光明。作为全球页岩油储量第三的国家,中国在页岩油产业上是否会有突破,也是一个值得关注的问题。即便中国的生产没有突破,美国等页岩油带来的更加竞争性的原油市场,对于我们这样一个全球最大的原油进口国是非常有利的。特别是当前我国正在推动原油期货市场的建设,更加竞争性的原油市场,有利于增加上海原油期货市场的竞争性,从而使得价格更加透明、有效。

苹果指出:Apple Music在安卓平台下载量暴增

既然转型做服务,那么苹果就不能在那么封闭了,所以努力把自家的服务推广到其他平台,就显得很有必要了。

据Sensor Tower商店数据显示,Apple Music在全球Google Play的预估安装量已经达到4000万次。Sensor Tower预测,本季度该服务在Google Play上的新增用户将创下历史新高。

之前,Apple Music一直都是苹果自家的独家服务,不过从去年开始,苹果把这个软件发布到安卓平台上,并且卖力的推广。
尽管三全食品在公告中表示,公司所用猪肉来自优质合规供应商,对每一批次的原料猪肉都有溯源系统,且每批到货均包含国家相关部门出具的该批次《动物检疫合格证明》、《肉品品质检验合格证》等证明,运输路径也严格执行农业农村部的规定要求。但这并没有消除消费者的疑虑。21世纪经济报道记者发现,目前,各电商平台销售的“三全灌汤水饺”已经全部下架。

就此事件,21世纪经济报道记者通过多种方式联系三全食品相关负责人,但均未得到回应。不过21世纪经济报道记者查阅三全过往历史发现,其过往出现的食品质量安全问题屡见不鲜。2011年11月,“思念”、“三全”和“湾仔码头”等国内速冻食品知名品牌相继被检出金黄色葡萄球菌超标后,速冻食品行业陷入“细菌门”; 2012年12月到2013年2月三全遭到7次投诉,投诉范围几乎涵盖三全所有产品链。而消费者所投诉的吃出肥皂味、绳线还有铁片等问题也令社会担忧;2015年有媒体暗访发现,三全食品工厂无健康证亦可上岗。“培训”签合同,无需体检“健康证”直接上岗;2016年,三全食品陷入“临期肉”风波;2017年5月,国家食药监总局通告,抽检550批粽子中5批次粽子不合格,其中三全食品股份有限公司委托成都全益食品有限公司生产的“三全”八宝粽和“三全”猪肉粽,菌落总数和大肠杆菌超标。

朱丹蓬认为,三全作为一个上市公司,作为冷冻行业的龙头企业,在整个食品安全问题上,风险控制意识不强,公司的整个质量内控体系有着很大纰漏。在非洲猪瘟爆发这个节点上,三全公司没有根据整个宏观环境以及行业面临的危机去出台一些降低企业经营风险以及食品安全风险的措施。这与其行业地位是不匹配的。

朱丹蓬判断,三全食品将面临三重考验:一是短期内公司相关速冻水饺产品将在各个渠道被大量下架,对销量的冲击是巨大的,同时伴随着市场份额萎缩;二是中期来看,供货商、渠道商等对其信任度会下降,相关产品市场会被其他速冻水饺品牌替代;三是长远来看,消费者恐慌对企业商誉的负面影响是长期的,公司需要花费更大的代价重新俘获消费者。

Sensor Tower的预估数据显示,从2017年Q4开始,Apple Music在Google Play上的新增安装量持续下滑,直到2018年Q2出现拐点后开始上扬,目前看来今年Q1该服务的安装量有望创下新高。如上图所示,2018年Q4的安装量较2018年Q1增长43%。

地区方面,美国市场贡献了该服务在Google Play上28%的安装量,印度市场虽排名第2,占比只有7%。英国,巴西和俄罗斯位列第3至第5,分别贡献6%,5%和4%。